Когда тест превосходит ожидания и приводит к запуску большого бренда. Re:Bond в России.

ИНТЕРВЬЮ

ИНТЕРВЬЮ

Как не бояться сравнений, а просто провести честное испытание.

Как не бояться сравнений, а просто провести честное...

блог

Как не бояться сравнений, а просто провести честное испытание.

Как не бояться сравнений,...

Когда тест превосходит ожидания и приводит к запуску большого бренда. Re:Bond в России.

Как не бояться сравнений, а просто провести честное...

Как не бояться сравнений, а просто...

Оригинальный текст.

18 ДЕКАБРЯ 2024

Мы рады поделиться с вами важным событием — в семью SENECA вступает новый, весьма необычный бренд. Принять такое решение — значит соответствовать нашему главному принципу: больше в меньшем.

Этот подход — фильтр, через который проходят все бренды семьи SENECA, и именно он позволяет нам выбирать решения, которые выделяют нас на фоне существующих на рынке продуктов.

АВТОР СТАТЬИ: Яна адельфинская

За последние годы индустрия красоты сделала несколько значительных шагов вперед. Прорывы, подобные появлению Olaplex, стали настоящей революцией в сфере профессионального ухода за волосами. Эти инновации формировали тренды, вдохновляли профессионалов и удовлетворяли запросы конечных потребителей. Следом за Olaplex появился K18, который вновь поднял планку, предложив рынку запатентованные технологии и решения.

Новый бренд, который мы представляем, идет дальше: он объединяет в себе лучшее, что уже есть в индустрии, усиливая теми качествами, которые были востребованы для профессионалов и конечных потребителей. Это не просто очередное расширение категории — это новый продукт, который превосходит ожидания.

Особенная гордость — это то, как мы представляем этот бренд в России. Наша коммуникационная стратегия, созданная внутри команды, настолько необычна и креативна, что ею можно и нужно гордиться. Это концепция, которая перекликается с сутью бренда и подчеркивает его миссию, но об этом я расскажу в следующей статье.

А сейчас, я с радостью передаю слово основателю бренда re:BOND — Дэвиду М.
И он расскажет вам о том как создавался продукт и про его уникальные преимущества.

Дэвид:
«Мой профессиональный путь начался далеко от мира красоты — в авиации. Я несколько лет работал в этой сфере, но понял, что мне хочется двигаться в другом направлении. Все изменилось благодаря соседу, который работал в индустрии красоты. Он сказал, что мой подход к работе и характер отлично подходят для продаж, и я решил попробовать.
Так я попал в бьюти-индустрию, начав с позиции менеджера по продажам. Мой опыт научил меня понимать, с чем сталкиваются люди, продвигая новый бренд. Эти знания помогли мне понять, какими должны быть продукты, чтобы стать востребованными.
Со временем я работал с крупными брендами, такими как Wella, Sebastian, Alterna, GKhair. Это дало мне возможность узнать изнутри, что действительно важно для стилистов и как создавать продукты, которые будут полезны и эффективны.»

Яна:
Дэвид, расскажи, как ты решил начать свой путь в бьюти-индустрии?

Дэвид:
«Честно скажу, у меня не было планов запускать новый бренд. Все началось, когда химик, с которой я много лет работал, предложила протестировать новую формулу. Я сопротивлялся — был занят другим проектом и не думал о запуске чего-то нового. Но она настаивала, и я в итоге согласился попробовать.
Я раздал образцы продукта стилистам, ничего не ожидая. Отзывы были экстраординарными: волосы буквально преобразились после первого применения. Это заставило меня задуматься. Возможно, передо мной продукт, который изменит рынок?»

Яна:
Что подтолкнуло тебя к созданию нового бренда?

Дэвид:
«Когда мы тестировали эту формулу, на дворе был 2022 год, и мир еще оправлялся после COVID-19. Многие салоны и дистрибьюторы сказали мне, что запуск большой линейки сейчас был бы слишком сложным. Мы решили сосредоточиться на одном продукте — нашей маске.
Мини-форматы маски разлетались среди стилистов, которые с энтузиазмом делились обратной связью. Эта стратегия позволила нам быстро завоевать доверие и познакомить мир с re:BOND.»

Яна:
Почему ты решил начать с одного продукта?

Дэвид:
«Вы, наверное, слышали о таких брендах, как Olaplex и K18, которые открыли совершенно новые технологии. Это отличные продукты, и я с уважением отношусь к их достижениям. Но у re:BOND есть свои уникальные преимущества.
В нашей формуле используются две запатентованные технологии:
1. Первая укрепляет дисульфидные и пептидные связи, которые отвечают за прочность и природную эластичность волос.
2. Вторая восстанавливает ионные и водородные связи, улучшая общую структуру волос.
Мы объединили лучшее из современных технологий, чтобы создать продукт, который работает на всех уровнях.»

Яна:
Чем re:BOND отличается от других продуктов? В чем заключаются уникальные преимущества маски re:BOND по сравнению с другими брендами?

Дэвид:
«Когда мы начали тестировать продукт, у нас даже не было названия — мы называли его Brand X. Чтобы понять, насколько он эффективен, я раздобыл 48 образцов K18 и дал стилистам тестировать их параллельно с нашим продуктом.
Результаты были интересными:
— 30% предпочли K18.
— 30% выбрали re:BOND.
— 40% сказали, что им нравятся оба продукта.
Многие отметили, что аромат re:BOND и результат после укладки впечатляют больше. Это стало для меня подтверждением, что мы на верном пути.»

Дэвид:
«Сегодня re:BOND — это не просто бренд, а результат многолетнего опыта, понимания индустрии и желания создавать что-то действительно полезное. Мы начинали с одного продукта, но этот путь только начинается.

Спасибо, что верите в нас и выбираете re:BOND. Я горжусь тем, что мы создаем, и уверен, вы почувствуете разницу с первого применения.

Попробуйте одними из первых маску-гибрид re:BOND и станьте суперагентом миссии здоровых волос с re:BOND!»

Яна:
Какие у тебя планы в дальнейшем и что ты можешь пожелать российским потребителям?

Яна:
Как проходили первые тестирования?

Следите за актуальными новостями
в нашем телеграм-канале Как сказал SENECA

Художник Александра Куцан. Для бренда ADVANTE

Читайте также

Художник Александра Куцан. Для бренда ADVANTE