Ритм и вызов: интервью с основателями марки QIQI
блог
Ритм и вызов: интервью с основателями марки QIQI
Интервью
Мастерство
Большее в меньшем
SENECA находит
Оригинальный текст.
25 ИЮЛЯ 2025
Самый загадочный, самый провокационный, самый непривычный для российского рынка — проливаем свет на тайны бренда QIQI в интервью с его основателями, братьями Аароном и Гили.
АВТОР СТАТЬИ: seneca people
Как возникла идея создания бренда QIQI? Что стало отправной точкой для запуска вашего проекта?
QIQI официально запустился в 2020 году и появился из амбиций и… разочарований. Профессиональный мир ухода за волосами застрял в цикле незначительных инноваций, полном одинаковых продуктов и «чудодейственных» решений, которые не приносили желаемого результата. Мы захотели разорвать этот цикл. Отправной точкой стал смелый вопрос: что, если мы сможем создать новую реальность для волос? Ту, в которой настоящая наука встречается с эффективностью, без излишеств, без временных трендов, без вреда. QIQI начался не как идея, а как бунт.
Почему бренд так называется?
QIQI — смелое, ритмичное и вызывающее. Оно не нуждается в объяснениях, оно выделяется. Как и сам бренд. Нет никакой «родословной», нет корпоративной предыстории — просто звук, который привлекает внимание, и название, которое запоминается. Мы хотели, чтобы название было таким же уверенным и выразительным, как люди, которые используют наши продукты. Таким, которое услышишь однажды и никогда не забудешь. Оно не следует правилам — как и мы.
Какие принципы и ценности лежат в основе бренда?
Эффективность, точность и глубокое уважение к профессиональному стилисту. Мы не гонимся за трендами — мы изобретаем будущее. Мы ставим во главу угла здоровье волос, честность в составах и свободу самовыражения. Все, что мы создаем, призвано бросить вызов привычкам индустрии и поднять мастерство стилиста на новый уровень. Если что-то не нарушает устоявшийся порядок, оно не заслуживает носить имя QIQI.
Расскажите о концепции стильной упаковки QIQI. Как вы пришли к такому дизайну, и что вы хотели передать через внешний вид продуктов?
Мы не верим в «семейства» продуктов, которые выглядят одинаково и выполняют одну и ту же функцию — те, где нужно пять флаконов для выполнения одной задачи. Каждый продукт QIQI — индивидуальный шедевр, разработанный для многоплановой эффективности. Упаковка отражает это: смелая, архитектурная, коллекционная. Цель — передать уверенность и индивидуальность.
Разработка каждого продукта занимает у нас в шесть раз больше времени, чем принято на рынке, иногда даже больше. Потому что мы создаем все с нуля. Когда мы наконец запускаем продукт, подобного ему просто нет. И как только люди видят формулу, упаковку, презентацию — они хотят его получить.
Каждый продукт заслуживает собственного внимания, он не затеряется среди одинаковых флаконов на переполненной полке. Возьмем, к примеру, Hair Controller. Он поставляется в элегантных индивидуальных упаковках по 150 грамм, в отличие от традиционных литровых флаконов. Это не просто дизайнерское решение. Это позволяет стилистам представить клиенту свежий, индивидуальный продукт премиального качества. Никаких догадок. Никаких скрытых смесей. Это повышает уровень оказания услуги в салоне и укрепляет доверие.
Это не просто эстетика. Это намерение.
Мы не верим в «семейства» продуктов, которые выглядят одинаково и выполняют одну и ту же функцию — те, где нужно пять флаконов для выполнения одной задачи. Каждый продукт QIQI — индивидуальный шедевр, разработанный для многоплановой эффективности. Упаковка отражает это: смелая, архитектурная, коллекционная. Цель — передать уверенность и индивидуальность.
Разработка каждого продукта занимает у нас в шесть раз больше времени, чем принято на рынке, иногда даже больше. Потому что мы создаем все с нуля. Когда мы наконец запускаем продукт, подобного ему просто нет. И как только люди видят формулу, упаковку, презентацию — они хотят его получить.
Каждый продукт заслуживает собственного внимания, он не затеряется среди одинаковых флаконов на переполненной полке. Возьмем, к примеру, Hair Controller. Он поставляется в элегантных индивидуальных упаковках по 150 грамм, в отличие от традиционных литровых флаконов. Это не просто дизайнерское решение. Это позволяет стилистам представить клиенту свежий, индивидуальный продукт премиального качества. Никаких догадок. Никаких скрытых смесей. Это повышает уровень оказания услуги в салоне и укрепляет доверие.
Это не просто эстетика. Это намерение.
Какие мифы о уходе за волосами вам приходилось развеивать при создании продуктов QIQI?
- Средства для выпрямления обязательно должны быть агрессивными или потенциально вредными;
- Для достижения результата необходим вред;
- «Натуральное» равно «эффективному»;
- Контроль над пушистостью означает выпрямление волос.
Какие ингредиенты и технологии используются в косметике QIQI? В чем их особенность и как они влияют на внешний вид волос?
Мы начинаем с лучших ингредиентов, без излишеств, без «винегрета». Если ингредиент не является первоклассным и ориентированным на результат, он не проходит отбор. Наши составы чистые. Мы не набиваем их бессмысленными компонентами, чтобы впечатлить сторонников здорового образа жизни. Каждая формула разработана для преображения волос при минимальном вмешательстве в них. Красота, основанная на науке, а не временные иллюзии.
Мы веганы? Нет. Мы бережно относимся к волосам и не используем агрессивные силиконы или токсичные компоненты? Безусловно. Мы здесь не для того, чтобы следовать трендам чистой красоты — мы здесь, чтобы установить новый стандарт: радикальная честность, непревзойденное качество и никаких компромиссов.
Расскажите, как вы придумали и реализовали абсолютно новую для рынка салонную услугу ухода за волосами?
Мы проанализировали, с чем сталкиваются стилисты: устаревшие процедуры, долгие процессы, догадки, опасные химические вещества и слишком много компромиссов. Поэтому мы полностью изменили подход. С помощью Hair Controller, шампуня Smooth Service, маски Super Soaker и других средств мы создали новый профессиональный арсенал — тот, который обеспечивает быстрые, точные и впечатляющие результаты.
Но вот в чем особенность: каждый продукт QIQI самодостаточен. Стилистам не нужно наслаивать пять средств для достижения одного эффекта. Каждая формула работает за три другие.
Есть ли у вас любимые продукты среди всех у QIQI? Почему именно они?
Все они наши любимые. Серьезно. Каждый продукт QIQI — это шедевр, созданный с определенной целью. Мы создали не линейку — мы создали галерею. От маски Super Soaker, которая обеспечивает «стеклянную мягкость», до спрея Porosity Play, который идеально подготавливает волосы — у каждого своя роль, свой характер, своя аудитория. Мы не выбираем любимчиков, они все достойны восхищения.
Каждый продукт разработан с особым намерением и целью, и все они работают на результат, а не просто заполняют полку. Это подход, который отличает QIQI от других брендов — мы создаем не просто средства, а настоящие произведения искусства в мире профессиональной косметики для волос.
Каких экспериментов ждать от QIQI в будущем?
Мы только разогреваемся! QIQI никогда не предназначался для того, чтобы вписываться в старый мир ухода за волосами, мы здесь, чтобы изменить индустрию. Точка. Ожидайте еще более вдумчивых процедур, еще более умных решений для укладки, и технологий, которые поднимут планку для каждого стилиста. Каждый новый запуск будет делать профессионального парикмахера сильнее, быстрее и увереннее в своих действиях. Таково наше обещание — и мы всегда его выполняем.
Если бы QIQI был человеком, каким бы он был? Опишите его характер, стиль и манеру поведения.
QIQI — лидер, а не последователь. Это человек, для которого мода — без усилий, сила — без эго, и в нем есть немного загадки. Он живет вне алгоритмов. QIQI — это тот человек в комнате, на которого все смотрят. Тот, кого хотят понять — или кем хотят стать. Он не нуждается в одобрении, его авторитет говорит сам за себя. QIQI — воплощение смелости и инноваций, элегантности и силы, индивидуальности и мастерства.
Художник Александра Куцан. Для бренда ADVANTE
Читайте также
Художник Александра Куцан. Для бренда ADVANTE