Большое интервью с Натальей Власовой про бренд Vinata
блог
Большое интервью с Натальей Власовой про бренд Vinata
АВТОР СТАТЬИ: SENECA PEOPLE
26 ЯНВАРЯ 2026
«Мой стиль строился на деталях»: интервью с Натальей Власовой про бренд Vinata, позиционирование и новые разработки
Vinata — это ухаживающий макияж, который становится продолжением вашего ежедневного ухода за кожей. Он не маскирует, не перегружает и работает на протяжении всего дня, поддерживая кожу, ее комфорт и естественную красоту.
10. Какой главный принцип бренда
вы бы сформулировали для покупателя,
который только знакомится с Vinata?
вы бы сформулировали для покупателя,
который только знакомится с Vinata?
Мы находимся в очень активной фазе развития. Уже в конце января — начале февраля выйдет новая яркая новинка, которая прекрасно впишется в зимний сезон. А дальше — продукты для губ и глаз.
Мы подходим к ним очень внимательно, поэтому не спешим, но могу сказать точно: все, что выйдет дальше, будет логичным продолжением философии Vinata.
Мы подходим к ним очень внимательно, поэтому не спешим, но могу сказать точно: все, что выйдет дальше, будет логичным продолжением философии Vinata.
9. Над чем вы сейчас работаете? Каких новинок и когда нам ждать?
Для меня принципиально важно, где и в каком контексте представлен бренд. Мы с SENECA совпали по философии и ценностям — это место, где понимают и разделяют наш подход к макияжу. Я не могу сказать, что мы кого-то избегаем, но точно знаю: Vinata должна находиться там, где есть люди, близкие нам по духу.
8. Вы сознательно избегаете массовых сетевых магазинов. Что для вас критически важно в точках продаж? Почему SENECA — правильный выбор
для Vinata?
для Vinata?
Пожалуй, нет. Например, Bouncy Blush — это продукт, в котором собрано очень много моих идей: его можно использовать как классические румяна, тинт или средство для нейтрализации покраснений. Найти аналог такому средству действительно сложно. Но при этом Foundation Serum SPF 15 — абсолютно особенная тональная основа, сочетающая в себе уход и макияж. Ей тоже нет равных! Каждый продукт для меня особенный, и выбрать один просто невозможно.
7. Есть ли у вас любимчик среди
ассортимента Vinata?
ассортимента Vinata?
Потому что для меня макияж — это про комфорт и отсутствие ощущения продукта на лице. Он не должен отвлекать, утяжелять и тем более диктовать настроение. Мы создаем продукты для людей, которым близка эта философия — осознанный, спокойный, уважительный подход к себе и своей коже.
6. Вы акцентируете внимание на текстурах,
которые не ощущаются на коже.
Почему именно это для вас важно?
которые не ощущаются на коже.
Почему именно это для вас важно?
Первая коллекция Vinata состоит из четырех продуктов, и все они созданы для эффекта «суперкожи». Поэтому, если честно, я бы рекомендовала начинать знакомство со всей линейкой — ее важно почувствовать целиком.
5. С какого продукта вы бы предложили начать знакомство с брендом?
Производителей косметики в мире действительно много, но найти «своего» — совсем другая история. Мне был важен не просто технический партнер, а команда, которая разделяет мой подход: интерес к новым формулам, к идее макияжа как ухода, к качеству во всех деталях.
Я участвую абсолютно во всех этапах — от разработки формул до дизайна и вторичной упаковки. Поэтому найти партнера, который готов работать в таком режиме, было непросто. Но для меня это принципиально: Vinata — это результат совместного творчества, а не косметика «под ключ».
Я участвую абсолютно во всех этапах — от разработки формул до дизайна и вторичной упаковки. Поэтому найти партнера, который готов работать в таком режиме, было непросто. Но для меня это принципиально: Vinata — это результат совместного творчества, а не косметика «под ключ».
4. У вас все производство европейское — и упаковки, и продукты. Расскажите, почему так, и долго ли пришлось искать «своего» производителя.
Сложным было все, но в хорошем смысле! Каждый этап был новым, требовал вовлеченности, внимания к деталям и принятия решений, за которые ты несешь полную ответственность.
Но когда рядом появляется команда, когда собираются люди, с которыми вы говорите на одном языке, любые сложности перестают быть пугающими и превращаются в понятные задачи.
Но когда рядом появляется команда, когда собираются люди, с которыми вы говорите на одном языке, любые сложности перестают быть пугающими и превращаются в понятные задачи.
3. Первая линейка разрабатывалась три года. Какие самые сложные моменты пришлось преодолеть?
Vinata — Vitality Boosting Natural Makeup, и это точное отражение моего отношения к макияжу. В своей работе я всегда выбирала живые формулы и стремилась к эффекту ухоженной кожи. Мой стиль строился на деталях: наслаивании, работе с текстурами, умении раскрыть и подчеркнуть естественность кожи, а не перекрыть ее.
Создавая Vinata, мне хотелось сохранить этот результат, но упростить путь к нему.
Так, чтобы одно средство сразу давало коже свежесть, энергию и комфорт, а макияж превратился в логичное продолжение ухода. Именно поэтому каждый продукт Vinata работает в течение всего дня, поддерживает кожу и ее естественное состояние.
Создавая Vinata, мне хотелось сохранить этот результат, но упростить путь к нему.
Так, чтобы одно средство сразу давало коже свежесть, энергию и комфорт, а макияж превратился в логичное продолжение ухода. Именно поэтому каждый продукт Vinata работает в течение всего дня, поддерживает кожу и ее естественное состояние.
2. Вы говорили, что название Vinata расшифровывается как Vitality Boosting Natural Makeup. Расскажите, как выстраивали концепцию бренда: что для вас принципиально важно донести до потребителя через продукты Vinata?
Скорее это было не одно конкретное событие, а глубинное ощущение внутренней готовности. За годы работы в индустрии у меня сформировалось четкое понимание того, каким должен быть макияж сегодня и какую роль он по-настоящему играет. Я много наблюдала за рынком, за тем, как меняются подходы коллег и запросы людей, и в какой-то момент поняла, что у меня есть собственное видение, которое хочется выразить через бренд.
Знакомство с производством, разделяющим мои взгляды и умеющим создавать действительно новые формулы, стало важной частью этого пути. Но главным импульсом было желание делать косметику с инновационной идеей — не повторять существующие решения, а создавать продукты, которые работают с кожей, поддерживают ее и ощущаются как естественная часть повседневной жизни.
Поэтому Vinata — логичное продолжение моего профессионального опыта.
Знакомство с производством, разделяющим мои взгляды и умеющим создавать действительно новые формулы, стало важной частью этого пути. Но главным импульсом было желание делать косметику с инновационной идеей — не повторять существующие решения, а создавать продукты, которые работают с кожей, поддерживают ее и ощущаются как естественная часть повседневной жизни.
Поэтому Vinata — логичное продолжение моего профессионального опыта.
1. Наталья, вы в бьюти‑индустрии уже 27 лет — что стало ключевым импульсом для запуска собственного бренда Vinata именно сейчас?
Был ли какой‑то special moment?
Художник Александра Куцан. Для бренда ADVANTE
Читайте также